首页 | 音乐 | 动漫 | 国际 | 游戏 | 文化 | 历史 | 星座运势 | 时事 | 汽车 | 娱乐 | 综合 | 情感 | 美食 | 母婴育儿 | 军事 | 旅游 | 健康养生 | 时尚 | 宠物 | 体育 | 搞笑 | 教育 | 社会 | 家居 | 科技 | 财经 |
您的位置:铁富灵东门户网站 > 汽车 > 本田中国再推“兄弟车型”:皓影和CR-V打差异化牌

本田中国再推“兄弟车型”:皓影和CR-V打差异化牌

作者:铁富灵东门户网站 时间:2019-11-06 21:48:26 人气:4665

9月25日,广汽本田发布了新车型郝颖,填补了广汽本田一直缺乏的紧凑型suv细分市场的空白。在其suv产品体系中,形成了小型、紧凑型、大中型suv的产品架构。

郝颖是本田在中国“兄弟车”战略的新代表。它与东风本田的核心车型cr-v在同一平台上,是一款“兄弟车型”。Cr-v是中国汽车市场上最具影响力的suv车型。尽管suv市场竞争日益激烈,但其月销量仍能保持在15,000辆左右。

郝颖和cr-v形成了相对较大的差异。从产品层面来看,郝颖看起来更年轻、更时尚、外观更个性化,更符合年轻一代的潮流。同时,郝颖将推出第三代i-mmd双电机混合动力系统和1.5t双涡轮发动机动力系统模型。这些是郝颖与铬钒合金相比的独特之处

本田多年来在中国市场实施了“双模式战略”,并在广州本田和东风本田实施了相同的平台模式。其中有“兄弟与兄弟”的杰出车型:广州本田雅阁和东风本田思博、广州本田灵牌和东风本田祥宇。本田在推出“兄弟车”(Brother Car)后,已经有了一整套关于市场效应的市场经验。

广汽本田对郝颖的介绍显然借鉴了以往“兄弟车型”在产品和营销层面的成功与失败来制定策略:过去,英语命名极大地限制了传播效果,尤其是口碑效果;如何在最大程度上向市场展示“兄弟模式”的产品差异化取决于定位和营销。

广汽本田总经理佐藤良彦(Yoshihiko Sato)在接受《21世纪经济先驱报》记者采访时感叹,中国社会和汽车市场变化如此之快,以至于许多技术和概念都走在了世界前列。对于郝颖的形象定位,正是基于这种变化论证以及市场和消费的巨大变化来做出决定的。

中国汽车消费的主流观念已经从最初对汽车实用功能的追求转变为:实用功能是最底层的需求,真正的购买决策是对美、时尚、个性等的情感需求。从郝颖高度情绪化的命名判断,广汽本田的高级管理层清楚地看到了这一点。

随着前任本田部长在中国实施“双模式战略”,本田进入了中国市场快速发展的时期。2018年,本田在中国的终端销量达到1,423,300辆,与日本日产和丰田形成平等竞争,成为本田在全球主要市场中最强的细分市场。

在今年汽车市场整体低迷的情况下,广汽本田和东风本田都保持了相对较高的销售增长率,1-8月份销量为495614辆,同比增长9.9%。广汽本田是中国销售情况最好的主流股份制汽车公司之一。

紧凑型suv细分市场对本田在中国市场的重要性仅次于雅阁,雅阁是提升销量、品牌高度和江湖地位的重要细分市场。广州本田汽车推出的郝颖将改善原有的江湖地位,扩大该细分市场的市场份额。

大众、丰田等国际巨头非常重视紧凑型suv细分市场,都推出了重量级车型来抢占市场。郝颖将于年底上市,可能会对现有的市场结构产生更大的影响。

欲了解更多信息,请下载21款金融应用

北京11选5投注


© Copyright 2018-2019 marcussam.com铁富灵东门户网站 Inc. All Rights Reserved.