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这家全球酒业巨头 现在决定靠威士忌打开中国市场

作者:铁富灵东门户网站 时间:2019-12-20 17:00:22 人气:4956

随着双年节的结束,白酒市场逐渐进入旺季。近日,北京商报的一名记者今天离线访问尚超,发现全球葡萄酒和烈酒巨头保乐力加已经推广其所有产品,以赢得更多市场。近年来,保乐力加越来越关注中国市场。然而,据业内人士透露,从目前情况来看,保乐力加葡萄酒在中国的投资效果并不明显。至于能否通过威士忌东山再起,由于中国长期以白酒闻名,饮用白酒已经成为大多数中国人的消费习惯,在这种背景下,保乐力加仍需要一段时间才能找到突破口。

两段式全线促销

双年节期间,北京商报今日记者走访了多家线下企业,发现保乐力加旗下的所有产品都有不同程度的推广。

据了解,保乐力加集团是全球白酒和葡萄酒行业的第二大公司,旗下拥有芝华士、百龄坛和皇家礼炮等一系列知名威士忌品牌。此外,其品牌包括马爹利(干邑)、绝对伏特加(伏特加)、哈瓦那俱乐部(朗姆酒)、雅卡斯、博兰歌、皇家花园和金舞(葡萄酒)。

在Marssonian国际贸易店的盒子里,记者看到白酒品牌马爹利系列和葡萄酒品牌Jakas都有促销活动。其中,800元买750毫升葡萄酒给雅卡奥兰多,1250元买750毫升雅卡珍宝,12年买5000元给芝华士,1.5升等。此外,经典系列梅洛干红葡萄酒(750毫升+187毫升)仅售79元,比原价低30元。商店店员告诉记者,许多顾客在11日购买了葡萄酒。与一些国内品牌相比,本福特和雅卡斯等品牌更受欢迎。

除了线下商家和超市的强力促销努力,Tmall Pernod Ricard官方旗舰店在双年节期间也有不同程度的全面降价活动。格兰威特15年橡木桶单麦芽威士忌进口700毫升进口洋酒优惠券,然后降价170元,格兰威特创始人选择700毫升单买威士忌优惠券,然后降价130元。这显示了巨大的推广努力。

葡萄酒类别被阻止

近年来,随着进口葡萄酒市场的不断升级,保乐力加也越来越关注中国市场。除了双年节期间的促销活动,今年8月,中国第一家标志性的麦芽威士忌酒厂在四川峨眉山破土动工,这也显示了保乐力加对中国市场的渴望。

然而,这是保乐力加首次在中国设立工厂。2008年,保乐力加在宁夏成立了一家合资企业,经营贺兰山品牌,并获得了该合资企业的控股权。直到2012年,保乐力加集团才完全收购夏光(银川)贺兰山葡萄酿造有限公司的基地和酿酒厂,成立“保乐力加(宁夏)葡萄酒酿造有限公司”,但其产品销售和品牌影响力并不令人满意。

业内人士认为,宁夏葡萄酒市场格局相对固定。贺兰山作为低端品牌,无法与西峡王的销量相提并论。然而,2012年,贺兰山以1000元的价格推出了高端白酒冯晓。然而,由于嘉柏兰(Gabeland)等精品酒厂占领宁夏高端市场,市场反馈不尽如人意,这也迫使产品大幅降价,从而寻求更多的市场份额。此外,2016年之前,贺兰山一直依赖保乐力加烈酒的夜市渠道,这使得在其他渠道很难找到贺兰山。

此外,保乐力加的整个葡萄酒行业都很“冷”自年初以来,一直流传着保乐力加想要出售其葡萄酒品牌的谣言,包括Jakas、Boranco、Wyndham、帝国花园、埃塞克斯、离石、圣雨果以及来自澳大利亚、新西兰和西班牙的其他葡萄酒厂。

中国食品行业分析师朱彭丹认为,虽然Jakas在各方面都是一个非常好的品牌,但保乐力加拥有更多品牌,其关注点并没有将Jakas放在核心位置,这也使得Jakas无法在整体推广中更好地发布。

威士忌会重蹈覆辙吗?

当葡萄酒行业被封锁时,保乐力加不得不重返其主营业务,并在中国投资一家麦芽威士忌酒厂。记者今天从北京商报获悉,啤酒厂预计投资10亿元,占地13公顷。计划于2021年正式投产,并可能于2023年正式推出第一批中国麦芽威士忌。

在产品定位方面,保乐力加亚洲市场部副总裁关易蓉在接受记者采访时表示,在品牌方面,保乐力加将推出新品牌,产品定位仍需确认。然而,就保乐力加在中国的商业战略而言,它很可能瞄准高端市场。

随着近年来消费市场的不断成熟,消费观念也不断提高,国外葡萄酒市场逐渐升温。根据葡萄酒进出口协会的最新数据,2019年1月至5月,进口白酒进口量同比增长31.53%,进口量约为5.4亿美元,占葡萄酒总进口量的27.4%,同比增长16.4%。业内人士认为,进口烈酒数量和价格的大幅上涨也为保乐力加在中国建厂提供了相对有利的增长环境。此外,中国威士忌的主战场位于东南沿海地区,所以保乐力加也可以以四川为圆心获得更多的市场份额。

除了整个威士忌行业一度的积极趋势外,由于国内市场没有顶级威士忌公司,保乐力加凭借其强大的市场认可力量,将在内地夺取更多的市场份额。益久集团副总裁尹凯今天在北京商报告诉记者,决定威士忌是否好的一个重要因素是陈酒。保乐力加在陈年葡萄酒方面有绝对优势,因此它也将在中国市场发展良好。

然而,由于四川是国内主要葡萄酒公司的必赢之地,保乐力加在这里建厂也面临严峻挑战。此外,作为市场的“主流”,白酒有着相对稳定的市场基础,这在一定程度上也使得同样用作烈酒的威士忌再次遇到“劲敌”。尹凯今天在北京商报告诉记者,白酒目前处于相对强势的阶段,并将在短期内继续呈现这种状态。因此,它在国内发展中仍然面临巨大挑战。与此同时,一些业内人士认为,中国长期以来以白酒闻名,喝白酒已经成为大多数中国人的消费习惯。在这种背景下,保乐力加需要一些时间来寻求突破。

资料来源:北京今日商业网

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